Desde autos de Fórmula 1 hasta bolsas de golf

Las marcas llevan varios años utilizando la publicidad dinámica en los estadios deportivos. Ahora, esta nueva tecnología está llegando a lugares más inusuales, como los autos de Fórmula 1, los cascos de los conductores e incluso las bolsas de golf.

En la Fórmula 1, McLaren ha liderado el camino en la integración de anuncios digitales en el mundo del automovilismo. Comenzó a probar la tecnología en sus autos el año pasado y esta es la primera temporada completa de uso.

Los paneles digitales permiten al equipo cambiar regularmente la marca de un patrocinador principal en el automóvil mientras corre por la pista. Actualmente, Google está utilizando los anuncios digitales de McLaren, lo que le permite rotar sus otras marcas, incluidas Chrome y Android.

Louise McEwen, directora ejecutiva de marca y marketing de McLaren Racing, habló con Campaign Middle East sobre sus innovaciones publicitarias.

"Se piensa mucho y se tiene en cuenta dónde colocamos los paneles. Consideración de la visualización en el automóvil, ya que es importante que la cámara a bordo lo capte y lo haga coincidir con el lugar donde se encuentran los anuncios de un socio en el automóvil".

Si bien la tecnología se presta bien a las marcas, McLaren está explorando la opción de usar los paneles como una oportunidad interactiva para interactuar con los fanáticos. Por ejemplo, los mensajes en tiempo real de los fanáticos podrían aparecer en el costado de los autos.

El próximo paso para McLaren es agregar anuncios digitales en el casco del conductor, debajo de la barbilla, en colaboración con su socio tecnológico a largo plazo, Seamless Digital.

"Poder rotar diferentes marcas en nuestros autos es un cambio de juego en este espacio y estamos ansiosos por ver el impacto que esto tiene en la industria en general", agregó McEwen de McLaren Racing.

McLaren llevó a cabo pruebas rigurosas en los paneles digitales de sus autos de carreras que tienen que soportar calor extremo, humedad y altas velocidades.

Mark Turner, fundador y director ejecutivo de Seamless Digital, dijo: "Al garantizar que la tecnología funcione en un automóvil de Fórmula 1, ya hemos superado el lugar más difícil para innovar y estamos listos para interrumpir la publicidad en F1, automovilismo, golf, deportes de EE. UU. y, en última instancia, uso más generalizado más amplio".

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